Nike Đặt Kế Hoạch Đầu Tư Kỷ Lục Cho Thế Vận Hội Paris 2024
Trong những năm gần đây, Nike - một trong những tên tuổi lớn trong ngành công nghiệp thể thao - đã phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc duy trì và tăng trưởng doanh số kinh doanh. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các thương hiệu mới như On Running, Hoka và Lululemon, cũng như sự dịch chuyển của thị trường khỏi giày sneaker bóng rổ dày đặc đến các loại giày "terrace" như Adidas Samba, Nike đã phải tìm cách đổi mới và tái cơ cấu chiến lược kinh doanh của mình.
Theo thông tin mới nhất, Nike đã cảnh báo rằng doanh thu của họ trong nửa đầu năm tài chính 2025 sẽ giảm và họ sẽ cắt giảm đơn đặt hàng của các loại giày đã được thiết lập như Air Force 1. Tuy nhiên, một phần của kế hoạch của Nike để phục hồi doanh số kinh doanh là tập trung vào thế vận hội Olympic sắp tới.
Heidi O'Neill,Tổng giám đốc tiêu dùng, sản phẩm và thương hiệu của Nike, nói trong một cuộc phỏng vấn: “Thế vận hội này sẽ là Thế vận hội lớn nhất của chúng tôi. Nó sẽ là khoản chi tiêu truyền thông lớn nhất của chúng tôi”. Bà nói thêm: “Đây sẽ là khoản đầu tư lớn nhất và là thời điểm quan trọng nhất đối với Nike trong nhiều năm” mà không công bố con số về số tiền chi tiêu dự kiến. Trong quý mới nhất của Nike, tổng chi phí tiếp thị là 1 tỷ đô la, tăng 10% so với cùng kỳ năm trước. Khi được hỏi liệu chi phí tiếp thị sẽ tiếp tục tăng lên không, O'Neill nói rằng tiếp thị là "ưu tiên hàng đầu" của công ty. Nói chung, Nike đang tập trung vào các chiến dịch tiếp thị "ít hơn, lớn hơn", bà thêm.
Nike đã công bố rằng họ sẽ cung cấp bộ đồ cho các đội thể thao của nhiều quốc gia tại Olympic, cũng như sẽ tập trung quảng cáo và tiếp thị để thu hút sự chú ý của khách hàng. Việc đưa các vận động viên hàng đầu như Eliud Kipchoge và Dina Asher-Smith vào sự kiện trình diễn sản phẩm cũng như giới thiệu công nghệ đệm "Air" và vật liệu dệt nhẹ mới của họ sẽ là những điểm nhấn quan trọng trong kế hoạch tiếp thị này. Ngoài việc tập trung vào tiếp thị, Nike cũng đang chú trọng vào sự sáng tạo và phát triển sản phẩm. Họ đã giới thiệu 13 mẫu giày tương lai tại sự kiện ở Paris, cùng với việc tạo ra các sản phẩm mới như giày marathon Alphafly 3 với giá bán lẻ cao hơn.
Tuy nhiên, Nike cũng phải đối mặt với áp lực từ các đối thủ cạnh tranh như Adidas, đặc biệt là trong việc rời xa xu hướng giày sneaker bóng rổ dày đặc. Dù vẫn giữ vững vị thế là ông lớn trong ngành thể thao, nhưng dự kiến doanh số bán hàng hàng năm của Nike sẽ đứng sau những thương hiệu như Adidas và Lululemon trong những năm tới.
Mặc dù Nike đã đối mặt với áp lực từ các thương hiệu cạnh tranh và không có nhiều sáng tạo sản phẩm gần đây, nhưng hy vọng của họ là sự kiện Olympic sắp tới sẽ giúp họ thu hút thêm nhiều người mua hàng và phục hồi doanh số kinh doanh. Tuy nhiên, điều quan trọng là liệu Nike có sản phẩm đủ mạnh mẽ để tận dụng hoàn toàn sự chú ý mà họ sẽ nhận được hay không.
Trong tổng thể, Nike đang tiến hành các bước quan trọng để tái cấu trúc và phục hồi doanh số kinh doanh của mình, và việc đặt cược vào thế vận hội Olympic là một phần quan trọng của chiến lược này.
Trần Muối