Target cảnh báo mùa mua sắm cuối năm: Tín hiệu nguy hiểm cho ngành bán lẻ
Target vừa đưa ra dự báo không khả quan cho mùa mua sắm cuối năm, với doanh thu dự kiến không tăng trưởng và lợi nhuận giảm mạnh. Điều này đã khiến cổ phiếu của Target giảm 22%, mức giảm lớn nhất trong hơn hai năm. Công ty đang chật vật do khách hàng trung lưu – nhóm khách hàng chính – cắt giảm chi tiêu vào các mặt hàng không thiết yếu, chuyển sang mua sắm các nhu yếu phẩm giá rẻ hơn. Trong khi Target gặp khó khăn, các đối thủ như Walmart và Costco lại ghi nhận doanh số tăng trưởng vượt trội nhờ tập trung vào thực phẩm và nhu yếu phẩm.
Target, một trong những chuỗi bán lẻ lớn nhất tại Mỹ, vừa đưa ra dự báo gây bất ngờ: doanh thu mùa mua sắm cuối năm sẽ không tăng trưởng, kéo theo việc hạ thấp dự báo lợi nhuận cho cả năm. Kết quả kinh doanh quý gần nhất của Target cũng không mấy khả quan, với mức tăng doanh thu chỉ đạt 0,3%.
Ngày thứ Tư, cổ phiếu của Target (TGT) giảm tới 22%, đánh dấu ngày giao dịch tồi tệ nhất trong hơn hai năm qua.
Áp lực từ giá cả và xu hướng tiêu dùng
Target, vốn được xem là "phong vũ biểu" cho thói quen tiêu dùng của người Mỹ, đang đối mặt với nhiều thách thức. Khách hàng trung lưu, nhóm khách hàng chủ lực của Target, ngày càng bị áp lực bởi giá cả tăng cao. Họ cắt giảm chi tiêu vào các mặt hàng không thiết yếu như trang trí nội thất, điện tử và quần áo, thay vào đó tập trung vào các mặt hàng thiết yếu như thực phẩm và nhu yếu phẩm hàng ngày.
“Người tiêu dùng nói rằng ngân sách của họ đang bị thắt chặt. Họ mua sắm cẩn thận hơn để vượt qua tác động tích lũy từ nhiều năm lạm phát giá cả,” CEO Brian Cornell chia sẻ trong một cuộc họp với các nhà phân tích.
Tuy nhiên, vấn đề của Target không chỉ nằm ở hành vi tiêu dùng mà còn ở chính chiến lược hàng hóa của họ. Khoảng hơn một nửa danh mục sản phẩm của Target là các mặt hàng không thiết yếu, khiến họ dễ bị ảnh hưởng hơn so với các đối thủ như Walmart hay Costco, vốn tập trung nhiều hơn vào thực phẩm và nhu yếu phẩm.
“Target có thể đang mất thị phần vào tay các nhà bán lẻ như Amazon, Costco và Walmart,” Joseph Feldman, nhà phân tích tại Telsey Advisory Group, nhận định.
Cắt giảm giá vẫn không đủ cứu vãn
Để thu hút người mua, Target đã giảm giá hàng loạt sản phẩm trong những tháng gần đây, nhưng doanh số vẫn không có sự cải thiện đáng kể. Trong khi đó, Walmart – đối thủ lớn nhất của Target – lại ghi nhận kết quả ấn tượng.
Walmart thông báo doanh số tại các cửa hàng mở từ một năm trở lên tăng 5,3% so với cùng kỳ năm trước trong quý gần nhất, với lợi nhuận tăng 8,2%. Công ty này cũng nâng dự báo tài chính, thể hiện kỳ vọng tích cực vào mùa mua sắm cuối năm.
Walmart cho biết họ đang thu hút ngày càng nhiều khách hàng thuộc nhóm thu nhập cao. Những hộ gia đình có thu nhập trên 100.000 USD/năm chiếm tới 75% mức tăng trưởng doanh thu của công ty trong quý vừa qua.
TJX, công ty mẹ của TJ Maxx và Marshalls, cũng có kết quả tích cực. Doanh số tại các cửa hàng đã mở ít nhất một năm của TJX tăng 3%, và công ty này cũng nâng dự báo lợi nhuận.
Ngành bán lẻ đứng trước mùa lễ hội đầy thách thức
Mùa mua sắm cuối năm là thời điểm quan trọng sống còn với các nhà bán lẻ. Trong khi những "ông lớn" như Walmart vẫn đang phát triển mạnh, Target và nhiều doanh nghiệp nhỏ hơn sẽ phải đối mặt với nguy cơ lớn nếu doanh số không đạt kỳ vọng.
Việc Target chật vật là lời nhắc nhở rằng, trong một nền kinh tế chịu nhiều biến động, chỉ những doanh nghiệp linh hoạt và nắm bắt tốt xu hướng tiêu dùng mới có thể duy trì lợi thế cạnh tranh.
Đức Lịch cnn